Päällekkäinen sisältö on kasvava huolenaihe digitaalisen markkinoinnin alalla. Sisällöltään samanlaiset tai hyvin samankaltaiset sivustot kilpailevat näkyvyydestä. Tämä voi johtaa hakukoneiden sakkoihin. Päällekkäisyys voi vaikuttaa negatiivisesti sivuston hakukoneoptimointiin (SEO) vaikuttaen näkyvyyteen potentiaalisille asiakkaille. On tärkeää ymmärtää syyt ja ratkaisut, vaikka päällekkäistä sisältöä ei voi aina täysin välttää.
Mikä on päällekkäinen sisältö?
Päällekkäinen sisältö viittaa samankaltaiseen tai identtiseen sisältöön löytyen useista URL-osoitteista verkossa. Tämä voi tapahtua joko samalla sivustolla tai eri sivustoilla. Yleisin syy on kun verkkosivustojen omistajat kopioivat sisältöä kilpailevista sivustoista. Toinen yleinen tapaus on tekniset seikat, kuten dynaamiset URL-osoitteet. Nämä voivat luoda eri versioita samasta sivun sisällöstä.
Syyt päällekkäiseen sisältöön
1. Kopioitu sisältö: Verkkosivustojen omistajat kopioivat sisältöä muilta verkkosivustoilta yrittäen parantaa omaa hakukonenäkyvyyttään. Tämä saattaa johtaa sakkoihin ja luottamuksen menettämiseen hakukoneiden silmissä.
2. URL-parametrit: Monet verkkosivut käyttävät URL-parametreja, jotka muuttavat sivun osoitetta teknisesti sisällön pysyessä samana. Esimerkiksi tuotteen suodatusasetukset voivat luoda eri URL-osoitteita ohjaten samaan sisältöön.
3. Useat pääsyreitit: Usein samaan sisältöön päästään eri reittejä. Esimerkiksi jos sivustolla käytetään sekä https:// että http:// protokollaa.
Vaikutukset hakukoneoptimointiin
Päällekkäinen sisältö voi haitata verkkosivuston SEO:ta useilla eri tavoilla:
1. PageRankin hajaantuminen: Kun useat sivut sisältävät saman sisällön, ulkoiset linkit voivat hajautua useille URL-osoitteille heikentäen kunkin sivun PageRankia.
2. Hakukoneiden mahdollinen rankaisu, hakukoneet eivät yleensä rankaise päällekkäisestä sisällöstä, ellei sisältö ole tarkoituksellisesti manipuloitu niiden algoritmeja vastaan.
3. Huono indeksointi: Jos hakukone törmää päällekkäisiin sisältöihin, se saattaa valita minkä sivun indeksoi ja jättää muut huomioimatta. Tämä johtaa tärkeän sisällön piiloon jäämiseen.
Ratkaisut päällekkäiseen sisältöön
1. Kanonisoi sivut: Canonical Tagin käyttö on tehokas tapa osoittaa hakukoneille sivun sisällön priorisointi päällekkäisten versioiden sijaan.
2. 301-ohjaus: Ohjaa käyttämättä jääneet päällekkäiset sivut ensisijaiselle sivulle. Tämä myös keskittää kaiken PageRankin yhdelle vahvemmin sijoitetulle sivustolle.
3. Sisällön uudelleenkirjoitus: Uuden sisällön luovuttaminen jokaiseen samankaltaiseen sivuun parantaa sekä SEO:a että käyttäjäkokemusta.
4. URL-parametrien hallinta: Asiakassuhdemarkkinointiohjelma kuten Google Search Console mahdollistaa sivuston omistajan URL-parametrien käsittelyn ja määrittämisen.
Johtopäätökset
Päällekkäinen sisältö on yhä haasteellisempaa markkinoinnissa ja SEO:ssa. Ymmärtämällä päällekkäisen sisällön merkityksen ja vaikutukset, markkinoijat luovat tehokkaampia ja kestävämpiä strategioita. Paneutumalla ongelman perussyihin ja hyödyntämällä olemassa olevia ratkaisuja, on mahdollista vähentää negatiivisia vaikutuksia ja parantaa sivuston hakukonenäkyvyyttä. Varautuminen ja seuraaminen sivustojen edistymisessä et jää pulaan dynaamisessa ympäristössä.
___________________________________
Kieliasun on tarkistanut: Kaija Hämäläinen
Olen koulutukseltani merkonomi, ja lisäksi olen suorittanut datanomin tutkinnon työn ohella 2000-luvulla. Työkokemukseni on laaja erityisesti toimisto- ja tekstinkäsittelytehtävissä. Toimin aiemmin Reumasäätiön sairaalassa osastonsihteerinä aina sairaalan toiminnan päättymiseen vuonna 2010 saakka. Sen jälkeen olen työskennellyt tekstinkäsittelijänä Päijät-Hämeen hyvinvointialueella.
Työskentelytapani on huolellinen, järjestelmällinen ja vastuullinen. Olen tottunut käsittelemään luottamuksellisia tietoja sekä toimimaan sekä itsenäisesti että osana tiimiä.
Nykyinen työsuhteeni päättyy marraskuun 2025 lopussa tuotannollisista ja taloudellisista syistä, ja etsin nyt uusia mahdollisuuksia hyödyntää osaamistani.
Vapaa-ajallani rentoudun ristikoiden ja kirjojen parissa, pyöräilen ja seuraan mielelläni TV-ohjelmia.